Viết content chuẩn seo khác với viết content tin tức bình thường
Viết content trên website khác với viết content post Facebook
Viết content bán hàng khác với viết content giới thiệu
Và tương tự, việc xây dựng nội dung cho sản phẩm, dịch vụ cao cấp sẽ có nhiều điểm khác biệt so với sản phẩm, dịch vụ thông thường. Vậy thì khi lập kế hoạch nội dung cho các thương hiệu thời thượng, cần chú ý những điều gì?
Thấu hiểu giá trị cốt lõi – Cách viết content đẳng cấp cho sản phẩm cao cấp
Điểm khác biệt (độc đáo) của sản phẩm, dịch vụ chính là thành tố giúp cho thương hiệu trở nên được chú ý. ( Khác biệt hay là chết – Jack Trout và Steve Rivkin)
Với các sản phẩm, dịch vụ càng cao cấp thì content marketer hay người marketing càng cần phải thấu hiểu giá trị cốt lõi của nó.
Thông thường, mỗi sản phẩm sẽ mang trong nó nhiều thuộc tính. Nhưng sẽ có một thuộc tính được đánh giá cao nhất, nổi bật nhất và sáng giá nhất. Đó chính là điểm để khai thác.
Chẳng hạn:
- Nhắc đến nước hoa nam Chanel, các anh sẽ nghĩ ngay về mùi hương nam tính quyến rũ.
- Nhắc đến son dưỡng Dior, các nàng lại nghĩ ngay về sự sang trọng.
Từ những điểm cốt lõi: giá tiền, chất lượng, màu sắc, tính an toàn, sự tiện dụng,…của sản phẩm, chúng ta có thể nâng cấp nó lên thành:
- Khẩu hiệu
- Slogan
- Thông điệp
- Tinh thần
- Phong cách
Và đánh bóng, làm nổi bật, xuyên suốt trong tất cả các nội dung quảng cáo.
Hình ảnh cũng là một cách khác để bài viết (content) trở nên đáng giá hơn
Con đường ngắn nhất để làm điêu đứng và lôi kéo ánh nhìn của khách hàng tiềm năng đó chính là hình ảnh.
Nếu bạn để ý thì sẽ nhận thấy ngay rằng: Trên các trang web bán hàng hay thiết kế web của các thương hiệu cao cấp thì hình ảnh luôn luôn đảm bảo các yếu tố:
- Đồng đều về tỉ lệ, kích cỡ
- Sắc nét, chỉnh chu và nghệ thuật
- Màu sắc thu hút, bố cục ảnh hấp dẫn
- Nội dung ảnh rõ ràng, dễ hiểu
Cho nên, để xây dựng nội dung tương xứng với giá trị của:
- Sản phẩm
- Dịch vụ
thì cũng cần setup hình ảnh:
- Thật đẹp
- Thật chuyên nghiệp
- Mang tính đặc trưng
của thương hiệu.
Chẳng ai đánh giá sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp qua 1 tấm ảnh xấu. Nhưng sự tồi tệ của tấm ảnh lại chính là yếu tố tác động đến tâm lý nghi ngờ và băn khoăn của khách hàng.
Gu riêng của thương hiệu tạo nên chất riêng khi viết content
Tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu không phải dễ, nhất là trong môi trường mà hàng hóa ngày càng bão hòa. Nhưng, một khi đã nắm được sự khác biệt, doanh nghiệp chắc chắn sẽ đứng vững trên thị trường.
Không hiếm những thương hiệu được cứu cánh khỏi vũng lầy trước cơn ngắc ngoải nhờ gu riêng và chiến lược Marketing thông qua nội dung độc đáo.
Nhưng để tạo ra nội dung độc đáo, ít nhất doanh nghiệp phải có những:
- Sản phẩm
- Dịch vụ
mang vẻ đẹp riêng biệt. Hoặc, content marketer cũng có thể tạo nên chất riêng cho content để làm cho hàng hóa trở nên nổi bật.
Chẳng hạn:
Với các thương hiệu về thời trang cao cấp, content nên mang tính gợi hình, gợi tình. Từ đó, gợi nên những vẻ đẹp thời thượng tương lai gần. Điều này giúp cho khách hàng cảm thấy mỹ mãn hơn ngay cả chưa kịp sờ vào từng thớ lụa mềm như sương đêm. Sự khêu gợi hình tượng trong thời trang cao cấp cũng chính là một đặc tính content độc đáo. Tất nhiên, điều này thật khó để áp dụng cho một bộ cánh 35k được bán tại chợ.
Phù phép cho bố cục của content
Sự thác loạn của nội dung đôi khi đến từ bề ngoài của bố cục. Bố cục lạ cũng là cách để gia tăng chất lượng của content khi viết cho các sản phẩm, dịch vụ cao cấp.
Một bố cục bình thường làm cho khách hàng sẽ có cảm giác bình thường. Vì vậy, thử hội họa một chút, kỹ sư một chút đối với bố cục để làm cho cảm quan trở nên thẩm mỹ và đặc thù hơn.
Chẳng hạn:
- Bạn có thể xây dựng bố cục bay bổng với các câu văn ngắt, nghỉ được canh chỉnh hài hòa. Nó rất thích hợp cho thời trang.
- Bố cục rõ ràng nhờ các gạch, dấu ấn phân tách ý lại đúng gu với các sản phẩm nội thất.
Có thể bạn sẽ cần:
- phân loại nhu cầu khách hàng và cách giải quyết – Đọc vị “thượng đế”!
- Bán mỹ phẩm chạy như tôm tươi với 7 cách sau!
- Vì sao không nên thiết kế website bán hàng trực tuyến?
Viết content khai thác vẻ đẹp khác của sản phẩm
Quá trình tạo ra sản phẩm cũng là một gợi ý hay để làm cho thương hiệu trở nên khác biệt.
Đối với các sản phẩm cao cấp thì quá trình tạo ra nó chắc hẳn phải ẩn chứa những điều đặc biệt. Vì vậy, có thể tìm kiếm ở đó những khóa từ quan trọng để gia tăng sức mạnh cho hàng hóa.
Chẳng hạn:
- Chiếc váy này được đính thủ công 100 viên ngọc trai quý.
- Kem dưỡng da này được sản xuất 100% dựa trên công nghệ Nhật Bản.
Nghệ thuật khuyến mãi
Với những khách hàng ưa chuộng sản phẩm, dịch vụ cao cấp, tiền nhiều đôi khi không phải là vấn đề quá quan trọng. Quan trọng nhất với họ chính là sự thỏa mãn và công nhận.
Vì vậy, đừng biến khách hàng trở thành những kẻ ngu ngốc và hám rẻ chỉ bởi những chương trình khuyến mãi thô sơ. Hãy thử giảm giá mà lại là “nâng giá trị” của sản phẩm, dịch vụ.
Chẳng hạn:
Với một sản phẩm thời trang cao cấp, bạn có thể giảm giá bằng cách:
- “Tri ân khách hàng cũ”
- “Làm quen khách hàng mới”
- “Quà gắn kết”
- “Sale đồng điệu”
Hay một sản phẩm nội thất cao cấp:
- “Quà tân gia”
- “Quà cho ông bà”
- “Sinh nhật”
Viết content đã khó, viết content cho các sản phẩm, dịch vụ cao cấp lại càng vất vả hơn. Nhưng tạo ra những content mang tính viral và làm cho sợi dây sinh lời của doanh nghiệp trở nên vững chắc, đó cũng chính là niềm vui của người content marketer.
Nhận tư vấn và báo giá dịch vụ viết content chất lượng cao tại Tổng Lực qua hotline: 0843.286.386 (Mr Thức) hoặc Form đăng ký dịch vụ.
Theo dõi và cập nhật nhiều hơn nữa các tin tức, chia sẻ hữu ích về content và Marketing tại Fanpage của Tổng Lực.
