Logo – một trong các yếu tố góp phần cho sự thành công của bất kỳ chiến dịch truyền thông nào. Và màu sắc chiếm đến 80% trong hoạt động kiến tạo nên chất lượng của một thiết kế logo chuyên nghiệp, bên cạnh icon hay là typography.
Một vài điều cần biết về màu sắc trong đời sống
Từ khi sinh ra, loài người đã bắt đầu nhận thức về màu sắc. Có nhiều vấn đề xoay quanh nó, như chính cách chúng ta từng bước khám phá nhiều hơn nữa các phổ màu diệu kỳ trong đời sống.
- Mức độ yêu thích màu sắc có thể thay đổi theo độ tuổi
Sở thích của con người: đồ vật, phục trang, âm nhạc, ẩm thực…có thể bị thay đổi theo thời gian, dưới sự tác động của yếu tố tâm sinh lý. Và màu sắc cũng vậy. Theo nghiên cứu của Faber Birren trong cuốn Tâm lý học Màu sắc và Liệu pháp Màu sắc, trẻ em thường thích màu vàng và dường như nó không còn thú vị nữa ở người trưởng thành.
- Màu sắc được yêu thích nhất – Xanh dương
Phổ biến nhất, gần gũi nhất với loài người – Xanh dương – Đại diện cho bầu trời, cho đại dương,..là gam màu được nhiều người cảm mến nhất. Nó đem lại cảm giác an tâm và tin tưởng ở các giới và tuổi. Đây cũng là lý do nhiều nhãn hàng lựa chọn màu xanh dương trong bộ nhận diện thương hiệu, thiết kế logo chuyên nghiệp của mình để mang đến cảm giác vững chắc cho người dùng.
- Màu sắc bị ghét – Nâu và cam
Mặc dù có sắc thái của sự an toàn, nhưng nâu và cam lại bị nhiều người không mấy yêu thích. Theo các nhà nghiên cứu, gam màu nâu đem lại cảm giác thiếu sức sống. Và ngược lại, quá ngột ngạt đối với màu cam.
- Nhận thức về màu sắc phụ thuộc nhiều vào sự khác biệt giới tính
Trong một khảo sát về sự nhận thức màu sắc giữa nam và nữ của Color Assignment, kết quả chỉ ra rằng: Phụ nữ ưa thích những tone nhẹ nhàng của pastel, và ngược lại, nổi bật, đậm được cánh đàn ông chuộng nhiều hơn.
- Màu sắc có tác động đến cảm xúc và tâm lý
Các phổ màu và sự phối màu khác nhau có những tác động nhất định đến cảm quan/ cảm xúc/ tâm lý của con người. Nó có thể làm cho tâm trạng của họ thay đổi theo nhiều hướng khác nhau, tích cực hoặc tiêu cực. Đó là lý do mà màu sắc rất được chú trọng trong thiết kế kiến trúc, hội họa, thời trang, ẩm thực hay thiết kế logo của brand.
Vậy thì,
Màu sắc trong thiết kế logo chuyên nghiệp có ý nghĩa như thế nào?
Năm 1666, Isaac Newton khám phá ra những phổ màu đa dạng khi cho ánh sáng đi qua lăng kính. Cũng từ đó, ứng dụng màu sắc vào logo được hình thành, từ những tone đơn giản đặt cạnh nhau cho đến áp dụng tâm lý học vào trong thiết kế logo để “quyến rũ” người dùng theo cách của nhãn hàng/ thương hiệu.
Màu đỏ trong thiết kế logo chuyên nghiệp
Một vài thương hiệu nổi tiếng thành công với bộ nhận diện thương hiệu sử dụng màu đỏ như: Coca Cola, NetFlix, H&M, Kmart, Levis,…
Trong tâm lý học, các nghiên cứu cho thấy màu đỏ thực sự tỏa ra năng lượng mãnh liệt và thu hút. Tuy nhiên, nếu lạm dụng, thiết kế logo chói chang tone đỏ của bạn có thể làm cho khách hàng cảm thấy gay gắt, thiếu an toàn.
Màu đen
Màu đen thực sự thú vị.
Trong khoa học, nó là biểu hiện cho “vô diện” ánh sáng – biểu trưng của chết chóc. Tuy nhiên, khi ứng dụng vào các lĩnh vực trong đời sống, màu đen lại là vẻ đẹp của sự cổ điển, sang trọng và tinh vi. Cho nên, không hiếm những sản phẩm/ nhãn hàng lấy màu sắc này làm nền trong chiến dịch Marketing đường dài của mình để tôn vinh uy quyền và hàm ý đắt đỏ, thời thượng của hàng hóa: xe hơi, phục trang,…Đây cũng là tone màu chưa bao giờ cũ trong cảm quan của loài người, nhất là với các ngành nghề: điện tử, nước hoa, mỹ phẩm, thời trang, kiến trúc,…
Một vài thương hiệu sử dụng màu đen trong thiết kế logo chuyên nghiệp/ bộ nhận diện của mình như: Sony, Samsung, Beats, Adidas, Nike, Chanel, Gucci,…
Màu vàng trong thiết kế logo chuyên nghiệp
Hiện diện như một làn hơi ấm áp và giàu năng lượng, màu vàng, màu của ánh sáng mặt trời bất diệt.
Vàng có nhiều phổ màu khác nhau với những ý nghĩa riêng biệt. Tuy nhiên, nhìn chung thì đây là tone màu được khá nhiều người yêu thích, mang sắc thái lạc quan, tươi vui. Đặc biệt, trong Marketing, màu vàng còn là biểu trưng cho ưu đãi, giảm giá, giá rẻ. Các thương hiệu sử dụng màu sắc này trong thiết kế logo chuyên nghiệp của: Shell, Thế giới di động, Cat,…
Cũng giống như màu đen, vàng là màu sắc dường như không bao giờ cũ. Nó hoàn toàn có thể hóa thân vào vai trò của “cô gái” với vẻ đẹp truyền thống, nhẹ nhàng, nhưng cũng rất hoàn hảo trong vai của một “quý bà” với âm hưởng sang trọng, đẳng cấp.
Màu xanh dương
Màu của biển cả và bầu trời – Xanh dương – Vẻ đẹp bất tận của sự phóng khoáng, niềm tin và an toàn. Bên cạnh đó, với phổ màu này, chúng ta còn có thể cảm nhận được sự thư giãn, thoải mái và tràn đầy hi vọng. Cũng vì vậy, tone màu này thường được sử dụng trong các lĩnh vực: du lịch, điện tử, xây dựng, thời trang, nước uống,…
Một vài thương hiệu sử dụng màu sắc này như: Facebook (xanh dương đậm), Twitter, Skype, Hiệp hội Y tế khẩn cấp Châu Á, Cục Y tế dự phòng,…
Màu xanh lá cây trong thiết kế logo chuyên nghiệp
Nếu xanh dương là bầu trời, nâu là mặt đất thì xanh lá lại là vẻ đẹp của cây cối (thiên nhiên). Thiên nhiên lại hàm ẩn cho sự nảy nở, phát triển, phồn thịnh và sức khỏe. Cho nên, các công ty/ doanh nghiệp thường sử dụng tone màu này để truyền tải những thông điệp mang sắc thái mới, tươi và đầy hào hứng. Điển hình, chúng ta có thể nhắc đến các thương hiệu: Spotify, Starbucks, Heineken, Eco, Mint, Spotify,….
Màu cam
Các thương hiệu ứng dụng màu cam trong thiết kế logo chuyên nghiệp của mình như: Amazon, Nickelodeon, Fanta, Foxtel, Bitly,…
Đây là tone màu mang sắc thái tích cực, sáng tạo, tươi vui và nhiệt huyết. Nó không đủ mãnh liệt đến gay gắt như đỏ hay ấm áp đến vô tư như vàng, màu cam là biểu hiện của sự vừa đủ cho những nhiệt tâm của con người trong công việc, cuộc sống.
Màu tím trong thiết kế logo chuyên nghiệp
Không phải là phổ màu yêu thích của quá nhiều người, tuy nhiên, tím lại mang những vẻ đẹp độc đáo và đặc biệt của riêng nó. Dường như các thiết kế logo với màu tím luôn gợi nên cảm giác khó tả của sự bí ẩn, khôn ngoan và mạnh mẽ ngầm. Nói đúng hơn, nó là sự pha trộn của yếu tố tinh thần và hoàng tộc – danh giá và say mê, hoài cổ và đa cảm. Vì vậy, màu tím thường được sử dụng ở ngành chăm sóc sắc đẹp, trang trí nội thất, nước hoa,….
Các thương hiệu sử dụng thiết kế logo có màu tím như: Yahoo, Syfy, Hallmark, Roku, Twitch,…
Màu hồng
Nhắc đến màu hồng, chúng ta thường ám thị ngay vẻ đẹp của sự trẻ trung và mơ mộng. Cho nên, đây cũng là phổ màu có tính đặc trưng và hạn chế nhất trong các thiết kế logo chuyên nghiệp hay bộ nhận diện thương hiệu của các nhãn hàng. Nó chỉ thường được dùng cho các sản phẩm/ ngành nghề thời trang, mỹ phẩm, làm đẹp nữ/ trẻ em.
Một vài thương hiệu có thể kể đến khi sử dụng màu hồng trong thiết kế logo: Barbie, Roxy, Supre,…
Màu xám trong thiết kế logo chuyên nghiệp
Không quyền uy, bí ẩn như màu đen, nhưng nó thể hiện được gần như sự chân thực nhất của trí tuệ, lòng tin và hiện diện rõ ràng. Vì vậy, tone màu này thường được sử dụng cho ngành điện tử hoặc thời trang/ mỹ phẩm đối với nam.
Màu nâu
Màu nâu không phổ biến được xanh dương hay đen và tương tự như hồng hay tím, mang những đặc trưng rất riêng. Nó thuộc tone màu truyền thống với sắc thái dễ chịu, bền bỉ và mộc mạc. Vì vậy, tone màu này thực sự rất phù hợp với các quán ăn, cafe, lương thực,…
Màu trắng/ bạc
Dường như màu trắng không đủ rực rỡ để tranh giành vị trí với các gam màu khác. Thông thường, nó sẽ đóng vai trò của người làm nền để tôn lên đối tượng. Cho nên, nó được xem là màu sắc khiêm tốn. Bên cạnh đó, tone màu này còn gợi vẻ đẹp của sự thuần khiết và tự nhiên, sang trọng và thanh lịch. Các sản phẩm/ lĩnh vực được xem là thủ phủ của sắc trắng như thời trang, váy cưới, thực phẩm, trang sức,…
Quá nhiều màu sắc, mà mỗi màu sắc lại mang ý nghĩa sắc thái khác nhau, vậy thì:
Làm sao để lựa chọn màu sắc cho thiết kế logo của thương hiệu, 3 điều cần lưu ý
Đó là:
Màu sắc thể hiện đặc trưng sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp
Rõ ràng, chúng ta cần lựa chọn sản phẩm/ dịch vụ chủ chốt để định hình màu sắc chủ đạo cho logo. Tất nhiên, màu sắc đó cần phải phù hợp với đặc trưng ngành nghề.
Màu sắc thể hiện phong cách của thương hiệu
Hiện nay, màu đen và vàng gold đang chiếm ưu thế trong các thiết kế logo chuyên nghiệp hay bộ nhận diện của các nhãn hàng. Bạn cần hiểu rõ thế mạnh của mình là gì, điều gì làm nên tính độc đáo của thương hiệu. Điều này giúp cho việc lựa chọn màu sắc sẽ trở nên dễ dàng hơn.
Màu sắc thể hiện tinh thần của doanh nghiệp
Một vài gợi ý cho màu sắc mang tính biểu trưng cho tinh thần chiến binh và mạnh mẽ, uy quyền và sôi nổi như: đỏ đậm, cam, xanh dương đậm, xám.
Tuyệt đối không sử dụng quá nhiều màu cho thiết kế logo của nhãn hàng.
Nên nhớ rằng: Sự đơn giản chính là bậc thầy của nghệ thuật. Thiết kế logo chuyên nghiệp/ Bộ nhận diện thương hiệu càng đơn giản, càng dễ nhớ, càng dễ cảm và khách hàng thì càng dễ nhận ra bạn.
